所以，宣传和发行至关重要，这也是那么多影视公司投入巨资，甚至超过电影的制作费用的主要原因。
但苏昱始终觉得宣传和发行再重要，也不会是最重要的。
最重要的是，还是电影质量和口碑，以及故事能否吸引到观众，这才是最重要的，如果把宣传和发行当作最重要的环节来进行的话，这已经是本末倒置了。
在这个信息传递极为发达的时代里，宣传的重要性，正在一步一步的降低。
只要电影好，让观众喜欢的话，口碑自然是很快会发酵出去，根本不需要多大的宣传，就可以做到人人皆知。
当然，对于质量普通的电影，那宣传也的确是非常重要，需要通过宣传来提高票房。
苏昱认为真正优秀的电影，只要适当的宣传就足以点爆整个电影市场，吸引无数观众到影院，而根本不需要铺天盖地的宣传。
宣传，只是一个媒介，没有理由成为最重要的环节。
正因如此，苏昱对桦伊娱乐这种重视宣发的影视公司，也是极为费解，电影不好的话，再怎么宣传，票房也高不到哪里去，反而是会提高无谓的支出。
而电影足够优秀的话，就算没有什么宣传，也一样会大爆。
所以，苏昱认为对电影进行适当的宣传，这是很重要，但过度的宣传，就是资源上的浪费，完全没有必要这样做。